3rd Party Cookieに依存しない共通IDソリューション「IM Universal Identifier」提供開始
〜ポストCookie時代に向けた様々なプラットフォームとの3rd Party Data連携が可能に～

DMP専業最大手、データマーケティングカンパニーの株式会社インティメート・マージャー（本社：東京都港区、代表取締役社長：簗島 亮次、以下IM）は、3rd Party Cookie を利用せずに、異なるドメイン間で3rd Party Dataを連携する共通IDソリューション「 IM Universal Identifier（IM-UID)」 の提供、および各プラットフォームとの連携を開始したことをお知らせいたします。また、今後も順次ウェブ、モバイルサービス・CRM、MA、分析ツール・SaaSやIoTといった様々な連携を進めてまいります。

※接続検討中を含む
※IM-UIDパートナーシップについて（https://lp.intimatemerger.com/imuid）

昨今、「GDPR（EU一般データ保護規則）」や「CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」などの影響によるデータ収集・活用の規制強化や、SafariやChromeといったブラウザ提供会社の仕様変更により、3rd Party Cookieを利用したソリューションでは自社サイト以外で収集した情報（3rd Party Data）を連携することが困難になっていくと予想され、海外では解決策の一つとしてパブリッシャー、広告主、アドテクベンダーなど、多くのサイトに向けた共通IDを提供する企業も増えております。この様な背景を踏まえ、IMでは、3rd Party Cookieに依存しないデータテクノロジー領域（ポストCookieデータマネジメント）についてのサービス拡充を開始しておりました。（※1）

このたび提供を開始した「IM-UID」は、より効果的に活用いただくため3rd Party Data連携技術の開発も開始しており、従来の3rd Party Cookieを利用したデータ連携と同レベルの高度な顧客分析、MA/CRMツール連携が可能なサービスを構築してまいります。事前の精度検証テストでは、同一ブラウザから発行された3rd Party Cookie推定において、「IM-UID」との判別精度が91.5％ですべてのアクセスに対してIM-UIDを付番できることが確認されており、精度とボリュームの双方で3rd Party Cookieを代替するサービスになっております。

IMでは、今後もクロスデバイス推定技術を改善し、現在サービスを利用しているお客様に対する継続的な3rd Party Dataの提供を行っていけるようにしていくとともに、すでにリリースしている「IM-CMP」やグループ会社であるPriv Techが提供する「Trust360」との連携により、プライバシー保護を考慮したデータの利活用を推進してまいります。

※１:
3rd Party Cookieに依存しないポストCookie領域のサービス拡充と今後の方針について
https://corp.intimatemerger.com/news/cookie-serialization-20201001/