ポストCookie時代に対応した広告配信技術をシルバーエッグ・テクノロジーへ提供
共通IDソリューション「IM-UID」を「HotView」と連携
～3rd Party Cookieに依存しないレコメンド広告の配信が可能に～

国内最大級パブリックDMPを提供するデータプラットフォームカンパニーの株式会社インティメート・マージャー（本社：東京都港区、代表取締役社長：簗島 亮次、以下当社）は、AI 技術をベースとしたデジタルマーケティングサービスを提供するシルバーエッグ・テクノロジー株式会社（本社：大阪府吹田市、代表取締役社長＆CEO：トーマス・フォーリー、以下 シルバーエッグ社）が提供する一人ひとりに最適化したレコメンド広告を配信できる「HotView」に当社が提供する3rd Party Cookie を利用せずに、異なるドメイン間で3rd Party Dataを連携する共通IDソリューション「IM Universal Identifier（以下IM-UID)」 を提供したことをお知らせします。

iOS14以降、3rd Party Cookieの取得が規制され、それに依存していた多くのダイナミックリターゲティング広告を利用することができなくなりました。特に日本においてはモバイル環境においてiOSの利用率が高く、EC、求人、旅行、不動産などサイトの閲覧状況に応じた広告を扱う広告主への大きな打撃となりました。2023年には、GoogleのChromeブラウザにおいても3rd Party Cookieが廃止されるため、インターネット広告における広告配信や効果計測において、これまで活用されてきた3rd Party Cookieに代わる対策が早急に必要とされています。

当社は、このような広告主の課題を解決するために3rd Party Cookie を利用せず、異なるドメイン間で3rd Party Dataを連携する共通IDソリューション「IM-UID」を提供してきました。一方、シルバーエッグ社ではユーザーが一人ひとり異なる「好みに合う商品」「潜在的なニーズに沿う商品」をAIが予測して、広告枠で直接提案することができるレコメンド広告「HotView」を提供しておりました。

今回、この両社の技術を連携させたことにより、「HotView」を改良し3rd Party Cookieに依存しないレコメンド広告として提供することが可能となりました。

本サービスでは、「IM-UID」を活用して、広告表示サイトを閲覧中のユーザーを把握します。3rd Party Cookieの影響を受けることはなく、またユーザーのプライバシーもより高いレベルで守ることができます。当社による検証では、「IM-UID」によるターゲティング広告配信は、他社のターゲティング広告の平均リーチ数より約3倍多くのユーザーにリーチすることができ（※1）、レコメンド広告との相乗効果で、より高いクリック数とコンバージョンが得られると期待されています。

なお、「IM-UID」を用いた改良版「HotView」は、既に一部広告主で採用が始まっています。今後はより多くの企業にその効果を体験していただくため、両社で連携した営業およびマーケティング活動を進めてまいります。

当社は、消費者のプライバシーに配慮しつつ、DX時代の企業のプライバシーガバナンスへの対応を目指し、プログラマティック広告におけるポストCookie時代のデジタル広告のエコシステムにおいて、3rd Party CookieやデバイスIDに代わる選択肢を提供し、業界に貢献してまいります。

■HotView

「HotView」は、シルバーエッグ社のレコメンド広告サービスです。広告主サイトにアクセスしたユーザーの行動（商品の購買履歴や閲覧履歴）をAIで分析し、その人だけに最適化した商品のバナー広告画像を動的に生成します。広告はDSPを介して、ユーザー一人ひとりにターゲティング配信することが可能です。単純なリターゲティング広告と異なり、ユーザー一人ひとり異なる「好みに合う商品」「潜在的なニーズに沿う商品」をAIが予測して、広告枠で直接提案することができます。広告から商品ページへの直接アクセスでコンバージョン率を高める効果もあります。

■シルバーエッグ・テクノロジー株式会社について（https://www.silveregg.co.jp/）

シルバーエッグ・テクノロジーは、AI（人工知能）技術で高度なパーソナライゼーションを実現するデジタルマーケティング・ソリューションを開発、提供しています。業界最高レベルのレコメンドエンジンであるアイジェントXをはじめ、高性能な製品群とお客様のビジネス結果を出し続けるコンサルティングノウハウでパーソナライゼーションの未来を実現してまいります。

■インティメート・マージャーについて（https://corp.intimatemerger.com/）

「世の中のさまざまな領域における、データを使った効率化」をミッションに掲げ、国内DMP市場導入シェアNo.1(※2)のデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」を保有するデータマーケティングカンパニー。約4.7億のオーディエンスデータ(※3)と高度な分析技術を掛け合わせたデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」の提供・構築支援、データ活用に関するコンサルティングサービスを提供しています。また、プライバシー保護に関する取り組みとして、一般社団法人 日本経済団体連合会が掲げる「個人データ適正利用経営宣言」に賛同しています。今後はSales TechやFin Tech、Privacy TechなどのX-Tech領域に事業を展開し「データビジネスのプロデューサー集団」を目指します。

※1出典元：インティメート・マージャー2021.08.20プレスリリース「共通IDソリューション「IM-UID」を活用した新広告プラン「IMポストCookieアドネットワーク」を提供開始 ～3rd Party Cookieに依存せずターゲティング広告配信が可能に～」

※2出典元：「DataSign Webサービス調査レポート 2021.2」

※3⼀定期間内に計測された重複のないブラウザの数を⽰します。多くの場合、ブラウザの識別にはCookieが利⽤され、⼀定期間内に計測された重複のないCookieの数のことを⽰します