ポストCookie時代に対応した広告配信技術をPubMaticへ提供
共通IDソリューション「IM-UID」を「Identity Hub」と連携

国内最大級パブリックDMPを提供するデータプラットフォームカンパニーの株式会社インティメート・マージャー（本社：東京都港区、代表取締役社長：簗島 亮次、以下当社）は、当社が提供する3rd Party Cookie を利用せずに、異なるドメイン間で3rd Party Dataを連携する共通IDソリューション「IM Universal Identifier（以下IM-UID)」 をデジタル広告にて優れた成果をもたらすセルサイド・プラットフォームを提供するPubMatic, Inc.（NASDAQ：PUBM、本社：米国カリフォルニア、共同創設者兼CEO：Rajeev Goel、以下、PubMatic）のPrebidベースのID管理ソリューションである「Identity Hub」と連携開始したことをお知らせします。

昨今、Webユーザーのプライバシー保護の高まりとともに、欧州では「GDPR（EU一般データ保護規則）」や「CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」などによるデータ収集・活用の規制強化が行われています。また、AppleのブラウザであるSafariは2020年3月にITP（Intelligent Tracking Prevention）のアップデートにより3rd Party Cookieはブロックされるほか、GoogleはChromeでの3rt Party Cookieサポート終了を2023年に延長することを発表しましたが実施自体には変わりはない方針を発表しています。これらの影響により、インターネット広告における広告配信や効果計測において、これまで活用されてきた3rd Party Cookieに代わる対策が早急に必要とされています。

これらの対策として、IMでは3rd Party Cookieに依存しない共通IDソリューション「IM-UID」を2020年12月より提供開始し、GMOアドマーケティング株式会社やユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社、株式会社ジーニー、ログリー株式会社などのマーケティングテクノロジー企業に向けて技術提供を行ってまいりました。そしてこのたび、新たにPubMaticの提供するPrebidベースのID管理ソリューションである「Identity Hub」との連携を開始しました。

今回の連携によって、PubMaticの「Identity Hub」を利用するパブリッシャーが開発工数を割くことなくPubMatic UI上の設定で「IM-UID」を有効化することにより、ヘッダー入札ソリューション「OpenWrap」やPrebidに含まれるビッダーに受け渡すなど、簡単にポストCookieに対応した広告配信をすることが可能になります。

なお、IMが提供しているポストCookieソリューションをSSPやDSPを提供している事業者と連携していき、今後もAdTech領域におけるポストCookie時代へ向けた対応を支援していく予定です。

当社は、消費者のプライバシーに配慮しつつ、DX時代の企業のプライバシーガバナンスへの対応を目指し、プログラマティック広告におけるポストCookie時代のデジタル広告のエコシステムにおいて、3rd Party CookieやデバイスIDに代わる選択肢を提供し、業界に貢献してまいります。

<【超簡単】5分でわかる共通IDソリューション「IM-UID」と「Identity Hub」の連携について>

■「Identity Hub」

PubMaticの 「Identity Hub」は、パブリッシャーが異なる複数の代替IDをシームレスに管理し、ポストCookie時代の収益の最大化を可能にしたPrebidベースのID管理ソリューションです。バイヤーは、「Identity Hub」を通して有効化された代替IDを識別することでアドレサビリティを向上させ、オープンウェブにおけるキャンペーンマネージメントに必要な精度、プライバシー、およびスケールを達成することができます。

■PubMatic（パブマティック）について（https://www.pubmatic.co.jp/）

PubMaticのセルサイド･プラットフォームは、オープンインターネット上の世界有数のデジタルコンテンツクリエイターの在庫へのアクセスをコントロールし、マーケターがROIを高め、広告フォーマットやデバイスを超えてアドレサビリティのあるオーディエンスにリーチできるようにすることで収益化を向上させるものです。2006年の創業以来、当社のインフラストラクチャー主導のアプローチにより、リアルタイムでのデータの効率的な処理と活用を可能にしてきました。スケーラブルで柔軟なプログラマティック・イノベーションを提供することで、お客様の成果を向上させるとともに、活気と透明性のあるデジタル広告のサプライチェーンを支援しています。

■インティメート・マージャーについて（https://corp.intimatemerger.com/）

「世の中のさまざまな領域における、データを使った効率化」をミッションに掲げ、国内DMP市場導入シェアNo.1(※1)のデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」を保有するデータマーケティングカンパニー。約4.7億のオーディエンスデータ(※2)と高度な分析技術を掛け合わせたデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」の提供・構築支援、データ活用に関するコンサルティングサービスを提供しています。また、プライバシー保護に関する取り組みとして、一般社団法人 日本経済団体連合会が掲げる「個人データ適正利用経営宣言」に賛同しています。今後はSales TechやFin Tech、Privacy TechなどのX-Tech領域に事業を展開し「データビジネスのプロデューサー集団」を目指します。

※1出典元：「DataSign Webサービス調査レポート 2021.2」ｄ

※2⼀定期間内に計測された重複のないブラウザの数を⽰します。多くの場合、ブラウザの識別にはCookieが利⽤され、⼀定期間内に計測された重複のないCookieの数のことを⽰します。